怎么做市场细分

细分一个市场并把它作为公司的目标市场，设计正确的产品、服务、价格、促销和分销系统“组合”，从而满足细分市场内顾客的需要和欲望。

1、选定产品市场范围。公司应明确自己在某行业中的产品市场范围，并以此作为制定市场开拓战略的依据。

2、列举潜在顾客的需求。可从地理、人口、心理等方面列出影响产品市场需求和顾客购买行为的各项变数。

3、分析潜在顾客的不同需求。公司应对不同的潜在顾客进行抽样调查，并对所列出的需求变数进行评价，了解顾客的共同需求。

4、制定相应的营销策略。调查、分析、评估各细分市场，最终确定可进入的细分市场，并制定相应的营销策略。

扩展资料

市场细分的方法经历过几个阶段。最初，因为数据是现成的，调研人员采用了基于人口统计学信息的市场细分方法。他们认为不同的人员，由于其年龄、职位、收入和教育的不同，消费模式也会有所不同。后来，调研人员增加了消费者的居住地、房屋拥有类型和家庭人口数等因素，形成了基于地理人口统计学信息的市场细分方法。

后来，人们又发现基于人口统计学的方法做出的同一个市场细分下，还是存在着不同的消费模式。于是调研人员根据消费者的购买意愿、动机和态度，采用了基于行为科学的方法来进行分类。

这种方法的一个形式是基于惠益的市场细分方法，划分的依据是消费者从产品中寻求的主要惠益。另一种形式是基于心理描述图的市场细分方法，划分依据是消费者生活方式的特征。

中国服务器行业发展现状分析 竞争优势日益凸显，国际地位不断提高

新兴行业带来大量需求，服务器市场规模保持增长

2015年各地政府相继推进大数据和智慧城市建设，促进大数据和智慧城市产业的落地，智慧政务、智慧交通、智慧医疗、智能电网等行业对利用大数据先进技术创新的产品和服务需求不断高涨。此外，自建大数据平台也成为众多企业的选择之一，由此带动服务器产品市场的繁荣。

目前，我国的大数据产业上处于初级建设阶段，中国大数据细分市场规模占比中，硬件层规模最大达47%。若服务器应用规模在大数据硬件层中以25%测算，则2018年，我国服务器在大数据领域的市场规模约为818亿元。

2014-2018年我国服务器在大数据领域的市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

云计算催生行业技术变革

除大数据之外，云计算的广泛使用引发了传统服务器产业的技术变革，使得各企业对于提升服务器整合资源能力的需求大大增加。一方面，云计算催生了规模化的数据中心的建设，给服务器企业带来了巨大的发展空间和市场机会。另一方面，随着云在企业的广泛使用，企业目前都在进行私有云的建构，而包括服务器在内的硬件依然占据私有云市场的主要份额。

2018年中国服务器行业发展态势良好，市场规模保持增长

2012-2018年，我国服务器行业市场规模保持增长。据前瞻产业研究院发布的《中国服务器行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012年我国服务器行业市场规模已达3476亿元，2015年时我国服务器行业市场规模增长至5122亿元，与上年相比增长1991%。不过2016年全球服务器行业整体出现下滑，行业增速显著下降。截止至2017年我国服务器行业市场规模达到了6195亿元。2018年服务器行业发展态势良好，预计市场规模将达到7311亿元。

2012-2018年我国服务器行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

“国产化”热潮涌动，优势企业强势出海

2015年，国产服务器发展迅速，出货量远超国际品牌，巨大的市场推动了国产服务器厂商自主研发。国产服务器厂商，如联想、浪潮、曙光等，纷纷投入大量人力与财力进行服务器自主技术创新，并取得一定成果。2016年，随着这些技术不断成熟，产品竞争力显著增强，国产服务器竞争力优势日益凸显。2017年，中国服务器市场中70%以上的市场份额来自中国企业，中国服务器市场的竞争格局正在被改变。

2017年我国服务器市场结构份额情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

国产服务器国际地位不断提高

随着国内厂商与服务器巨头合作的不断深入，以及在高端服务器中技术的不断提升，国内厂商近些年出现国际化的趋势。联想收购IBM的X86服务器业务后，复制其早期收购IBM的PC业务之后的海外拓展成功经验，将其服务器业务迅速国际化，同时带动更多的国内服务器厂商投身于国际业务布局当中。浪潮、华为等厂商目前随着“中国制造”和“一带一路”的推进，国际化进程已经取得了不错的业绩。

2018年第二季度，全球服务器出货量前五名中，国内厂商便占得三席。尽管单个公司体量上而言距惠普、戴尔差距较大，但是就增长率而言，国内厂商遥遥领先，越来越多的国内服务器厂商开始走出国门，在全球服务器市场攻城拔寨。

随着国产服务器的技术日臻完善，中国服务器厂商全球领先将成为新常态，未来几年国产服务器厂商在国际市场上将具备越来越高的话语权。

神州信息（000555）2020年半年度董事会经营评述内容如下：

一、概述

上半年，公司管理层及全体员工上下同欲、共克时艰，成功经受住了疫情的考验，通过有效的组织，将疫情影响降到最低，统筹疫情防控和复工复产方面取得了阶段性成果，在注重员工 健康 安全的同时，积极保障客户业务需求的满足，整体经营业绩逆势增长。期间公司加大研发投入，半年累计研发投入278亿，同比增长920%，完成了多项产品的研发和升级工作，在扩充金融 科技 10业务的同时，也为金融 科技 20业务的发展奠定了坚实基础。

（一）收入净利同比增长明显

报告期内，公司战略聚焦金融 科技 ，整体业绩稳步增长。公司上半年顶住疫情的影响，实现签约同比增长700%，实现营业收入4374亿元，同比增长591%。其中，软件开发及技术服务业务实现收入1618亿元。公司实现归属于母公司所有者的净利润157亿元，同比增长2134%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润153亿，同比大幅增长2877%。

（二）金融 科技 战略推动成效显著

上半年，公司金融 科技 业务签约同比大幅增长3592%，为后续业务的增长提供充足的动力。实现收入1752亿元，同比增长144%，毛利率1962%，同比增长064个百分点。其中软件和服务业务因项目实施与验收受疫情影响而出现后延，实现收入766亿元，毛利率2662%。

1、自主创新支持金融信创开展

2020年是中国银行业IT架构转型的重要一年，银行纷纷开启信创试点，启动从局部到全面向国产基础软硬件环境迁移的过程，金融信创迎来黄金发展时期，根据IDC报告预测,今年银行信息基础设施建设需求将达到650亿元。金融行业作为国民经济重要支柱,具有技术要求高、安全保密性强、信息化依赖程度高等特点，银行通常在信息系统建设过程中会审慎选择相对成熟可靠的信息技术，但信创的开展需要应用以往尚未在银行有落地应用的服务器、操作系统、中间件等基础软硬件，这要求集成商能够根据对各类基础软硬件的适配结果，为银行出具最优整体解决方案，帮助银行完成基于信创环境的信息系统搭建，信息基础设施建设能力的重要性相较以往更加突出。在理解金融软件运作的基础上，形成合理的适配方案，并在后期快速响应和解决业务问题，是信创业务中集成商需要具备的关键能力。公司是具备国家尖端项目复杂集成能力的厂商，也是少数拥有金融软件能力的厂商，同时具备全国范围内及时响应的运维能力。公司在上半年顺利斩获银行业首单大行信息基础设施建设信创项目，该项目通过对信创服务器、操作系统、中间件及自主研发应用软件的复杂集成，成功搭建可在银行顺利运行的信创环境，满足了客户对高性能与高安全性的要求，实现了金融信创业务的重大突破，同时也形成了被市场认可的金融信创集成解决方案，公司在金融信创领域的优势地位和影响力得到进一步夯实。

在信创及互联网转型的双重因素驱动下，公司自主研发的分布式核心业务系统、企业级微服务平台、支付业务系统等类型解决方案持续领跑细分市场。报告期内，公司自主创新类产品及解决方案中标及签约实现了从国有大行、股份制、城商行、农商行、民营银行、外资银行、海外银行的等各类银行的覆盖。分布式平台成为银行交易系统升级的首选路径，公司的分布式应用平台能够提供分布式架构完整的解决方案，包含构建金融级云原生架构所需的各个组件，是公司在金融场景里锤炼出来的最佳实践。分布式核心系统是银行重要的中台业务处理系统。公司目前是唯一同时拥有成熟分布式技术平台和分布式核心业务系统的公司，拥有业内最多的分布式平台及核心业务系统落地案例，在北部湾银行落地了业界首个基于华为鲲鹏芯片、泰山服务器搭建的银行核心系统，为银行信创选型服务器提供借鉴。报告期内，中标、签约中国邮政储蓄银行、曲靖银行、唐山银行、厦门国际银行等8家银行核心系统业务咨询、建设工作。公司企业级微服务平台能够将单体系统拆分为多个松耦合、功能单一、相互协同的轻量化系统，助力银行业务敏态发展，打造赋能型中台。报告期内，中标、签约广州银行、贵州银行、唐山银行、宁波银行、华兴银行等7家银行。支付业务系统中标签约天津银行、四川银行、辽宁农信、秦皇岛银行等5家银行。在海外拓展方面，公司目前与华为等多个合作伙伴联合拓展海外业务，相关工作亦稳步推进中。

2、智能金融业务抢占市场先机

报告期内，公司同行方共同推动基于5iABCDs技术在银行业的应用落地。公司数据仓库、数据治理、数据管控建模、监管报送、客户画像系统、大数据应用平台等产品及解决方案中标、签约兴业银行、北京银行、广州银行、甘肃银行、齐鲁银行、厦门国际银行、晋商银行等银行。公司智能银行类解决方案中标、签约曲靖银行、立桥银行、晋中银行、重庆银行等银行。公司参与了某国有大行DCEP测试以及相关推广工作，涉及加密数字货币的电子支付场景测试，数字钱包作为DCEP后期推广所需的重要系统之一，公司目前已完成相关技术储备，未来能够帮助商业银行加速数字货币的落地与推广工作。区块链方面，公司为某国有大行成功落地实施“基于区块链的供应链金融企业应收账款融资系统”。同时，公司在吉林、天津等地完成区块链平台项目，包括工会经费发放平台、税务市监局对账平台、社保医保缴费对账平台等。公司发布的混合云管理平台50版本，能够实现公有云、私有云的混合管理，覆盖主流的云资源类型，兼容龙芯、鲲鹏及x86混合部署和管理，特别适用于复杂的混合云管理场景，落地国家农业发展银行金融云平台项目。

3、场景金融业务取得突破

公司在2020年上半年继续深化场景金融领域的 探索 。一方面，公司基于现有银行IT解决方案能力帮助银行引入第三方场景，打造开放银行；另一方面，公司依托在税务、农业场景的长期积累，通过融合跨行业的数据与场景，持续更新、迭代“银税互动”、“企业征信评估模型”、“银农直连”、“单品大数据助贷”等新型业务，助力解决中小微、“三农”融资难题的同时，将积极 探索 创新的业务模式。

公司基于开放银行的理念，依托自主研发的互联网开放平台，帮助金融机构实现金融服务能力和技术能力的开放，实现第三方场景引入、数据引入、营销获客等，将金融服务无缝嵌入多元化的商业生态场景中，共建多方合作共赢的开放生态，上半年在福建农信、北京银行、锡商银行等5家银行均有落地。

税务场景方面，公司基于金三管理决策1包承担了国税总局疫情防控相关的32项正式需求、8项临时需求，支撑了货劳司、非税司、所得税司、国际司等总局多个业务司局减税降费工作开展，涵盖了24个税（费）种、298项减免政策、712个减免性质。承担了“复工复产影响分析”数据链路保障工作，进一步巩固了公司在税务行业信息化的地位。公司持续加强大数据技术能力建设，围绕大数据能力推进行业应用发展，上半年成功中标海南 社会 管理平台产业经济监控预警模块建设的大数据项目，配合客户完成了北京税务局大数据平台二期建设方案的规划设计工作。同时，公司正在与华为联合研发税务行业大数据云平台解决方案。基于税务场景，公司的V10银税互动平台已经在8个省落地，累计为40余家银行提供数据服务。税务产经分析已经在深圳、内蒙等地落地，实现从产业、行业、企业多维度，深入分析产业的运行动态；V20银税数据解析及建模已经同深圳工行、上海银行（601229）签约，基于税务数据的全量指标库已从去年年底的2800个指标增加至3200个。基于涉税数据的融合模型正在与外部厂商展开联合建模工作，共同为银行等金融机构风控进行赋能。

农业场景方面，公司签约“天然橡胶全产业链大数据试点项目”、“烟台苹果大数据中心项目”等多个国家级、省市级大数据项目。2020年中央一号文件强调，要进一步深化农村宅基地制度改革试点。上半年，公司农村宅基地产品线逐步完善，宅基地数据库管理系统、宅基地管理利用平台测试版实现开发上线，为农村宅基地确权、管理领域试点工作提供重要的基础保障。基于农业场景，公司银农直连业务继续加强和国有大行、城商行、农商行的业务合作，半年累计签约6,942万，较去年全年签约实现三倍增长。业务以银农直连产品为核心，融合农村三资管理、农村综合产权交易等相关的金融服务场景模块，助力金融服务下沉乡村基层，完善农业农村金融基础设施建设。

4、深化政产学研，构建产业新生态

报告期内，在生态创新方面，神州信息不断加强与生态伙伴的深度合作。公司同青海农信签署《金融 科技 战略合作》协议，双方联合 探索 金融 科技 在银行实践应用,并在网点智能化转型、金融服务模式创新、三农金融场景创新等方面展开广泛合作。公司加入中国支付清算协会金融 科技 专委会，与北京金融 科技 研究院签署《共建实验室合作协议书》，成立北京金融 科技 研究院开放银行实验室，推动金融 科技 的高效创新及成果的快速转化应用。加入吉林省“信创联盟”、签约入驻北京经开区国家信创园，联手国内优秀的基础软硬件生态伙伴，共同为全国各地信创推广提供强有力的支持和保障。

（三）行业数字化业务整体稳健增长

上半年，主要由于疫情对客户采购节奏的影响，公司运营商行业实现收入832亿元，毛利率1539%。其中软件和服务业务实现收入426亿元，毛利率1784%。今年全国各地加大了5G建设力度，三大运营商在上半年先后完成了针对5G设备采购的招标，通过大量的建设、优化工作，全国重点城市已经实现5G网络连续覆盖，在一定程度上实现商用。公司作为国内最大的第三方优化和工程维护服务厂商之一，积极参与全国5G建设，在5G基站开通后的性能验证和入网验证工作方面，负责性能验证及入网验证的站点接近20,000个。针对今年运营商大规模启动的5G建设，公司积极组织培训，进行员工技能升级、转型。公司中标中兴领航城市5G专项，是中兴国内乃至全国通信设备商中第一个真正意义上的5G优化专项，该专项为公司培养和储备了一大批5G技能人才的同时，以北京辐射全国，在业内形成了公司5G网络优化先锋的良好口碑。

公司政企行业受益于互联网企业采购需求波动影响，实现收入1655亿元，同比增长6193%，毛利率1146%。其中软件和服务业务实现收入331亿元，毛利率2533%。公司中标多个政府办公领域信创项目，实现了服务器、终端、基础软件等支撑环境的全面建设。中标的西安电子政务外网信创云平台项目，在信创云的大规模实际应用方面取得了突破，为构筑信创领域高安全性产业生态奠定了基础。截至本报告披露前，公司中标、签约信创项目36个。承接华为中山市翠亨新区智慧城市项目的物联网感知平台建设工作，依托自研的物联网感知平台，形成了物联网技术应用及智慧园区解决方案的设计、交付能力。中标“广域量子国家广域量子保密通信骨干网络建设工程项目（北京-武汉、武汉-广州段骨干网络及IP承载网）系统集成服务采购项目”，在新一轮骨干网建设中，继续处于领先地位。公司旗下神州国信与国科量子和各生态合作伙伴一起，开发分布式量子SaaS平台等产品，相关产品上市后，将配合量子保密通信运营商面向行业用户提供标准SaaS化服务。

二、公司面临的风险和应对措施 1、市场竞争风险 随着近年来行业客户需求的增长以及分布式和云计算、大数据、人工智能、区块链等新技术和模式的出现，我国软件与信息技术服务市场规模不断扩大，市场竞争也不断加剧。公司依旧面临着现有产品及服务市场竞争加剧的风险，在个别细分市场或者项目上可能出现竞争态势进一步激化的情况。公司将坚持以自主创新为导向，同时，基于培养的一批既懂技术又对所服务行业有深刻理解的复合型人才，紧跟前沿不断革新，为客户不断创造新的价值。 2、产品技术风险 软件开发具有高度的复杂性，如果公司开发的软件技术产品出现质量问题，可能将对客户的业务运作产生不利影响，并可能因此额外增加公司的成本。公司十分注重技术产品开发的质量，并依据GB/T19001-2000idtISO9001:2000和CMMI等标准，运用ITIL和PMBOK知识体系，结合自身丰富的技术开发经验，形成了匹配客户业务视角的服务支持体系与贯穿交付全过程的技术管理体系和质量控制标准，优化产品品质。 3、人力资源风险 公司的技术研发和创新，对核心技术人员和关键管理人员的依赖性较大。面对日益激烈的信息技术人才竞争，仍存在着人力资源成本上升，或因关键人才流失而对公司的业务发展造成一定影响的可能。因此，公司面临着人力成本压力增大，提升核心技术人员的忠诚度和归属感、有效保留和吸引人才难度增大的风险。多年来，公司通过提供有竞争力的薪酬福利，建立公平的晋升机制，创造开放、协作的工作环境和企业文化氛围，努力吸引人才、培养人才和保留人才。同时，公司通过股权激励计划的方式，稳定核心团队，有效保留和吸引人才。

三、核心竞争力分析 1、持续的创新和研发投入巩固行业地位 公司自1987年进入金融信息化领域，2007年率先在银行业推广SOA架构，2016年在业内首发“新一代分布式银行核心系统”，2018年推出“区块链基础技术平台”，2019年发布新一代平台级产品“企业级微服务平台”，2020年发布“线上线下一体化全流程信贷系统”，神州信息始终能够敏锐洞见行业趋势，通过持续的自主研发投入，推出诸多优秀且受市场欢迎的架构级、平台级产品，驱动金融机构软件及服务产品智能化迭代，推动信息基础设施安全建设与升级。截止目前，公司软件著作权及专利已累计达1132项。公司注重并不断加强专业技术人才的引进和培养，构建了较为完善的研发和产品体系。设立专注于通用产品和技术平台研发工作的工程院，和针对金融行业各类应用进行研发的软件产品中心，兼顾金融行业应用特殊性的同时，确保产品的先进性和通用性。公司在西安、北京、广州等地设立多个研发中心，其中西安研发中心是国内金融业成立最早、规模最大的软件开发基地之一，针对各类新技术及业务前瞻性研究设立金融研究院，形成了产、学、研一体化研究与转化体系。 2、丰富的客户资源和广泛的生态合作助力业务发展 公司凭借三十余年引领信息服务产业变革与创新的经验积累，以及持续的技术创新研发和扎实的业务拓展能力，在业内建立了良好的品牌形象。客户覆盖金融、运营商、政府机关、农业、税务等多个重点行业。在金融领域，公司已经服务超过800家客户，包括央行及3家及政策性银行、6家国有商业银行、11家股份制商业银行、15家民营银行及直销银行，19家外资银行、90余家城市商业银行、230余家农商行及农信社、300余家村镇银行，同时覆盖证券交易所、保险公司、财务公司、证券公司等各类金融机构。在其他领域，公司覆盖国家税务总局及地方税务局、农业农村部以及农业主管部门、财政部门等政府客户，与中国移动、中国联通、中国电信以及华为、阿里巴巴等大型企业，建立了长期、稳定的合作关系。公司还与国家金融与发展实验室、中国信息通信研究院云计算与大数据研究所、鹏城实验室、北京航空航天大学及清华大学等一系列院校、国家级实验室深度合作，打造前瞻研究生态。公司与各个领域的客户、合作伙伴的深厚合作关系，成为公司战略聚焦金融 科技 ，发力金融信创与场景创新的有力支持。 3、丰富的场景资源推动金融服务创新 公司把握API经济、共享生态的行业浪潮与银税政策和数字乡村的战略机遇，发挥场景资源的积累和技术优势，增强金融服务实体经济能力。公司基于60+开放银行建设案例，积累600+金融场景，在涵盖C端场景的同时，还侧重打通涉农、涉税中小微企业等丰富的B端场景，助力银行以场景为连接构建生态金融体系。在税务领域，通过“税务业务的金融场景创新”实现了税银互动，通过建立专线、搭建系统平台等方式实现数据直连，将银税信息由“线下”搬到“线上”，打破税务部门与银行之间的信息屏障，打造个性化的中小微企业信贷产品解决方案；在农业领域，以“ 科技 +农业+金融”三方赋能、共推资本下乡的新模式，助力农村智慧管理及数字农业发展，落地“苹果+期货+保险+银行”创新模式。 4、参与制定业内不同层级标准引领行业风向 公司以多年信息化建设经验为基础，通过技术研发与客户积累，引领行业发展趋势，在金融、税务、农业等行业积累了较深的理解能力和研发能力，并通过参与各类别的标准制定引领行业发展。在金融领域，为某银行落地实施的“基于区块链的供应链金融企业应收账款融资系统”成功入选了ISO/TC307WG6《区块链与分布式账本技术标准（征集意见稿）》，为区块链与分布式账本技术应用国际标准的制定提供参考。在政企领域，作为农业农村部标准专家组成员，参与编写、审定农业信息化标准体系，并参与修订农业农村部农业行业标准《数字果园建设技术规范苹果》。同时，公司是ITSS分委会WG8国际标准工作组组长单位和WG4运行维护标准工作组组长单位，为行业IT运维市场提供了科学完整的方法体系与指导依据。公司还是全国信标委大数据标准组服务大数据专题组组长单位。

　　2005-2-25

　　2月24日下午，国内著名的IT市场调查机构CCID发布了2004年中国计算机市场调查报告。报告显示，2004年全球IT行业增长加速，服务器市场出现了恢复性增长，显示出市场对信息化基础架构设施的强劲需求。全球服务器市场整体规模达到510亿美元，销售收入的年增长率达到47%，其中在除日本以外的亚洲地区市场增长速度最快，增长率达到为72%，销售收入为61亿美元，中国市场仍然是刺激整个亚太服务器市场增长的主要因素。

　　在过去的一年中，国内服务器市场保持了高速增长的态势，其中PC服务器市场增速最快，高达251%。IBM、HP等国际知名品牌表现不俗，作为国产服务器行业的领军品牌——浪潮服务器以12%的市场占有率继续雄居国产服务器品牌第一位，这也是浪潮服务器自1996年来连续第九次保持国产服务器品牌在国内市场份额第一的地位；更引人注意的是，以浪潮为代表的国产服务器进一步缩小了与国际巨头的市场差距，浪潮服务器与国际品牌IBM的差距缩小到44个百分点。分析人士认为，这一数据表明，国产服务器厂商已经迅速接近国际巨头并有望获得超越，国际品牌雄霸中国市场的地位在国产服务器阵营的持续冲击下已经开始动摇。

　　CCID的调查数据同时显示，中国IT市场已经从无序竞争时代进入了成熟稳定的理性竞争时代，发展的核心是市场细分，服务器厂商关注的重点从产品转向用户，如何更好地满足用户需求成为服务器厂商的产品开发重点，国产服务器厂商与国际品牌进入了短兵相接的竞争时代。

　　CCID的有关专家认为，由于竞争策略得当以及更贴近国内用户需求等原因，浪潮服务器获得了301%的增长率，远高于整体市场的平均增长率；并且，在四大垂直行业之一的政府市场上占有率高达28%，以绝对优势超越其他所有国内、国际品牌，成为继电信增值市场后又一个行业细分市场的冠军。因此，CCID把服务器领域唯一的“PC服务器领域年度最成功企业”的称号连续第三年授予了浪潮。

　　浪潮服务器的领军人王恩东对浪潮2004年的业绩感到满意。他说，浪潮服务器再次蝉联国产品牌市场第一，表明用户对浪潮服务器品牌的高度认可，浪潮服务器的战略目标是实现整体市场第一，今天的成绩是浪潮服务器实现阶段性目标的具体体现。

　　CCID有关专家认为，浪潮2004年在竞争激烈的PC服务器市场获得成功的根本原因，在于其一贯坚持的专注化战略、良好的技术创新机制，以及通过局部市场优势积累获得整体优势的市场突围策略。当前，国内市场正在展开日益加剧的国际化竞争，通过正确的战略制定与执行，不断提高企业核心竞争能力，已成为国内厂商与国际品牌在国内市场竞争制胜的一个关键因素。浪潮服务器的成功经验无疑对国内其他厂商有着明显的借鉴作用。

　　速增长 国际差距缩小 浪潮“九连冠”

　　高中国服务器市场2004年呈现三大看点

　　赛迪顾问（CCID）2月24日下午发布2004年中国服务器市场研究调查报告显示，2004年国内PC服务器市场销售量增长了256％，销售额增长了110％；保持了持续高速增长的态势；同时，以浪潮为代表的国产服务器阵营与IBM等国际巨头的市场差距进一步缩小，其中浪潮与IBM在PC服务器市场上的差距仅为44个百分点；此外，在所有国产品牌中，浪潮服务器的销售量和销售额连续第九年保持了市场第一的地位，实现了“九连冠”，再次荣获“PC服务器领域年度最成功企业”称号。

　　市场高速增长，浪潮实现“九连冠”

　　在全球经济复苏的推动下，2004年服务器市场出现了恢复性增长，全球市场整体规模达到了510亿美元，销售收入比上年增长了47%。中国经济快速稳定的增长，成为亚太地区市场持续发展的重要动力。一大批大型在建的信息化项目，如教育市场的“百亿工程”、政府市场的“十二金工程”等陆续实施，带来了新的市场机遇，推动国内PC服务器市场销售量增长了256%，销售额增长了11%。

　　CCID的调查数据显示，在国产品牌中，浪潮服务器保持了301%的高速增长，比产业平均水平高出45个百分点；浪潮服务的销售量和销售额均处于国产服务器品牌第一位，这是浪潮自1996年以来连续第九次占据国产品牌市场份额第一的市场地位。同时，国产品牌与国际品牌之间的市场差距也在继续拉近，其中浪潮与IBM在PC服务器市场份额的差距已经缩小到44个百分点，两者的差距在2002年是851个百分点，2003年为62个百分点。

　　在一些垂直行业市场上，国产服务器品牌对国际品牌进行了成功的阻击，并占据了显著优势。比如，在四大垂直市场之一的政府市场上，浪潮服务器的市场份额高达28％，远远超出IBM（156%）、HP(111%)、DELL(136%)等国际品牌，夺得销售量和销售额两项第一，成为这个市场的领导厂商。

　　短兵相接，国产品牌持续冲击

　　伴随着高速的增长，2004年中国服务器市场弥漫着竞争白热化的硝烟。知名国际品牌挟其高端市场优势，挥舞低价竞争的利器，向中低端市场发起了猛烈的冲击，使国内服务器产业面临前所未有的压力。

　　面对国际厂商的步步紧逼，以浪潮为代表的国产服务器厂商采取了积极主动的策略，来应对这场发生在本土市场的全面的国际化竞争。2004年5月，浪潮发布了未来三年的战略，在提出三年战略目标的同时，提出了“全面出击”的市场策略，即在强化中低端优势的基础上，向国际厂商具有明显优势的高端市场发起冲击！

　　在中低端市场上，浪潮借助基于新至强平台的服务器产品推出的契机，采用“即时供货、立体上市”的策略，率先向市场推出了基于新至强平台的服务器产品。到11月底，浪潮率先完成了新旧至强平台的切换，在基于新至强平台的服务器市场确立了明显的优势。

　　而在高端市场上，浪潮服务器从技术入手，取得了一系列突破。浪潮连续打破并创新了TPC－H商业智能计算、SPEC服务器应用性能测试世界纪录，其中浪潮打破TPC－H商业智能计算世界纪录事件入选“2004年度十大经济事件”。通过与SAP、BEA、Oracle等软件应用领域的国际巨头结成战略合作伙伴关系，成功地融入高性能服务器的“国际俱乐部”，并在高端市场拓展上取得了显著成果，其TS10000高性能系统成功应用于山东大学、中国科技大学、西安交通大学、山东省气象局等单位，TS20000在工商、税务、财政等系统得到了广泛应用。

　　在细分市场上，浪潮采取了针对性的策略，取得了令人瞩目的突破。在四大垂直市场之一的政府市场上，浪潮服务器占据了高达28％的市场份额，超过了国际领先厂商IBM（156%）和HP（111%））））））两者的总和，成为政府市场无可争议的领导厂商。此前，浪潮服务器依据市场细分的策略，已经在新兴的网游市场占据了绝对领导地位，2004年在网游市场的占有率超过40％。

　　实现“九连冠”，浪潮战略得分

　　分析人士说，在一个完全国际化竞争的高技术市场上，浪潮服务器连续第九年占据国产品牌市场第一的地位，并与国际品牌步步逼近，表明其具备了卓越的战略能力。其中最突出的亮点包括专注化、客户导向、全面出击、市场细分等。

　　迄今为止，浪潮是国内最早和最大的专注于服务器产业的领导厂商，这得益于其专注化战略。基于专注化战略，浪潮在服务器技术、生产、营销渠道和服务等方面不断提升能力，积蓄资源，形成了强大的核心竞争力。

　　在技术上，浪潮在国产服务器发展的各个阶段都领先于国内其他品牌，先后研制了中国第一台小型机，推出了亚太地区首台基于IA64处理器的服务器，在全球第一个发布基于安腾II处理器的服务器。2004年，浪潮连续打破TPC－H、SPEC等多项业内权威测试的世界纪录。在生产上，浪潮拥有亚太地区规模最大、技术最为先进的北方服务器生产基地；在营销和服务上，浪潮拥有服务器产业第一个服务品牌——浪潮“360专家服务”并为国内行业用户量身定制了十类服务产品，全面启动服务战略。在2004年，浪潮进一步完善了专家服务体系，强化了为用户提供服务的能力。

　　浪潮服务器的领军人王恩东认为，浪潮连续九年实现市场“九连冠”，是客户选择的结果，也表明浪潮“客户导向”的策略获得了持续的成功。

　　“客户导向”被浪潮贯穿于产品设计、研发、生产、销售、售后服务的各个环节。例如在2004年，浪潮基于新至强平台的服务器产品获得了成功，第四季度的销售量比第三季度飚升了30％以上，其奉行的“全环节紧扣用户需求”的策略功不可没。此前，浪潮确立了新一代商用服务器平台的研发理念——“弹性部署”，采用模块化设计，用户可以根据自己的需求定制所需服务器的计算能力、存储能力，最大限度保护投资；“稳定可靠”，采用多种业内先进技术，充分保证产品的品质，最大限度保护用户的数据资产；“简单易用”，充分的人性化设计降低管理和维护的难度，减少人工成本。

　　在新一代商用计算平台中，这些研发理念得到了充分的体现，如针对中小企业和普教行业市场的N P370，充分考虑到这些用户缺乏专业维护人员的情况，采用了特殊设计，大大提升了产品维护的便利性；而专门针对数据库和电信增值等密集应用的NF280，则采用了全新的定向风道设计以及全面冗余技术，具有极高的稳定性，获得了“稳定之王”的美誉。

　　2004年，浪潮制定了全面出击的策略，在巩固现有的优势领域的同时，主动向国际巨头雄踞的高端市场频频出击，开始以技术突破来对抗国际品牌，对国际厂商不仅形成了有效的战略牵制，更为未来实现战略目标打下坚实的基础。

　　坚持细分市场策略，不断积累局部优势，形成整体优势，也是浪潮作为国产品牌从弱到强的一个有效战略。就整体实力而言，国内厂商目前还难以与国际厂商全面抗衡。但是，在特定的市场领域，国内厂商可能通过特定策略的实施来形成局部优势，并将这种局部优势形成整体优势，从而实现更大的突破。后WTO时代的“中国力量”

　　从去年起，中国加入WTO的效应开始在中国经济的各个层面全面体现。在IT领域，国际厂商明显加大了投入和竞争力度。在服务器市场， IBM、HP等国际厂商在固守高端市场的同时，向中低端市场发起了猛烈的攻势，将渠道延伸至三四级市场，并采取了较为少见的价格战手段，对以浪潮为代表的国产服务器厂商形成强大的冲击。一段时间，不少业内人士甚至个别服务器厂商面对竞争压力表现出悲观的情绪。通过一年的激烈抗争，以浪潮为代表的国内服务器厂商不仅在国际厂商这一轮“扑杀”中站稳了脚跟，而且取得了长足的进步，发展速度持续高涨，市场份额不断扩大，与国际厂商的差距越来越小。在一向被国际厂商雄踞的高端市场上，国产品牌也发起了一波又一波的冲击。在政府、网游等细分市场上，浪潮等国内厂商甚至占据了显著优势。

　　作为浪潮服务器的主帅，王恩东一向出言低调，但其“全面出击”的战略所取得的成却令业内专家和国际厂商刮目相看。在过去一年中，IBM、微软、EMC、Oracle、SAP、BEA等国际一流厂商纷纷开展或加大了与浪潮的合作。国内产业经济学家指出：在后WTO时代，国内厂商的竞争力必须来源于市场。以浪潮为代表的国产服务器厂商，充分体现了新形势下开展国际竞争的“中国力量"

　　来源：人民网

不能。在浪潮服务器用u盘启动之后，没有权限获取固态硬盘的数据，无法获取固态硬盘的数据，是不能的。浪潮是百度、阿里巴巴、腾讯、奇虎等领先互联网企业的服务器重要供应商，互联网各细分市场TOP5客户均采用浪潮服务器作为IT基础设施支撑。

1、区隔化市场

在某强势品牌已经掌控的市场中，后进入者为了寻求创新，建立起显著差异于强势品牌的目标市场和卖点，相当于形成竞争者的一个明显区隔。

2、利基市场

利基市场，也就是小众市场。对于大部分商品来说，往往面对的是一个比较窄的利基市场，仅仅这个利基市场才是商品的目标市场。

4、双边或多边市场

打造一个买方和买方都存在的市场，让双方产生交易，我的服务就是吸引更多的买方和卖方参加，确保顺畅、安全交易

5、多元化市场

一个商品同时面对几个利基市场，这几个利基市场都是商品的目标市场，组合起来就成了多元化市场。多元化市场还有一种意味，强调各个目标市场之间有共性。

宏基主要目标市场为大陆商务市场和对影音等功能要求高或追求个性的家庭用户，基本属于中高端市场，偏重东部地区的中高收入人群。

扩展资料：

市场细分的优势：

1、可操作性：宏基广告对自己产品优势突出宣传，有煽动力。

2、可测量性：中国电脑市场规模显而易见，购买力相对中等，无论是商务用户还是影音爱好者，相对来说偏好较集中，地域、年龄等特征明显。

3、可进入性：宏基作为全球第三大个人电脑生厂商，有不错的品牌支持，同时也有足够能力进行营销活动侵入产品市场。

4、可获益性：中国消费市场较大，而商务用户购买力强，同时对电脑有个性追求的的消费者也愿意接受较高的购买价格。