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微信无法联络,电话无人接听,总部人去楼空,甚至创始人至今关闭手机拒绝露面,就连社交帐号也锁死了。
谁能想到这个曾经一度被认为是行业独角兽的企业——贝贝集团,如今竟也发生这样的事情。
8月9日,有上百位商家拿着打印的横幅前往贝贝集团总部维权,只见人去楼空。目前大楼前台已经由园区保安接管,整个一楼和二楼会议区都是空的,没有一个贝贝员工出现,三楼的办公区已经关闭,电梯无法上行。
贝贝集团创建于2011年,而贝店是贝贝集团于2017年8月推出的一个社交电商平台,创始人为张良伦,此次出现拖欠贷款的就是贝店。
有去贝贝集团总部的商家拿着打印的“贝店拖欠贷款,请张良伦先生给我们解释!”在现场维权。出现这样的情况,就在于众多商家发现本应该在原定日期结款的贝店,日期一拖再拖,直到现在都没有结款。
现场有商家表示在今年4月份就已经出现这样的问题,贝店当时给出的理由是“更换服务器系统出了问题”。事实上,出现这样情况的商家不在少数,欠款金额在十几万到几百万之间不等,有欠款高的商家表示自己被欠金额在500万左右。
而且根据一份实名登记信息表显示,被贝店拖欠货款账单的商家共有940多家,加上现场手写登记的名单,合计起来超过上千家,目前保证金加上货款总额超过13亿元。
不过在发生这样的事情之后,贝店并没有要当面解决问题的样子,反而“不出面、不沟通、不发声”,寒了不少商家的心。即便是10日下午派了贝贝集团副总裁张龙珠来协商,也被商家称之为“无效的协商”,因为并没有给出实质性答复,反而还带来了一个坏消息——贝店不排除申请破产的可能。这样的消息无异于雪上加霜,无数商家担心的事情有可能变成现实——那就是钱要打水漂了。
眼下,由政府出面给出的答复是在本周五也就是8月13号上午10点,贝贝集团与商家协商讨论解决事情,等待商家是怎样的一个结果暂时还不得知。
话说“站在风口,猪都能飞起来”,这句话用在贝贝集团上一点也不为过。
2011年,张良伦创办电商导购平台米折网,主要进行淘金返利业务。但在2014年,凭借对“妈妈经济”的创新理解和移动互联网兴起的风口,贝贝集团旗下贝贝网从母婴市场切入垂直电商,从此一路向前开启了高光时刻。
根据公开资料,从成立到月销2亿、估值10亿,贝贝网只用了8个月的时间。而2017年推出的贝店,不到4个月时间,就在2017年双十一获得了超100万的订单量;年底,贝店荣获“最快黑马APP”;2018年,贝店MAU(月度活跃用户)突破1500万。凭借这些亮眼的成绩,贝贝集团更被业内称为“三年一个拐点,一年一座里程碑”的电商代表企业。
此外,贝贝集团 历史 上获多轮融资,从2013至2019年算下来融资总额保守估计23亿。不说别的,仅说此次出事的贝店,也是在2019年刚获得来自高瓴资本、红杉资本、高榕资本、IDG资本等86亿元的融资,这也是公司获得的最高融资金额。但在2年后就出现此次欠款的事情,很难不让人多想——这些钱都花哪里去了?
据悉,有行业知情人士暴露贝店在高峰时候,一个月需要烧掉1个亿,来补贴小B(分销商)。现实想必也是如此,贝店仅用17个月就进入APP用户规模千万级玩家行列,成为社交电商“黑马”,这其中少不得一笔大的投入。
再加上,由于去年监管部门对社交电商的管控加强,网传贝店涉嫌传销被罚3000万。不仅如此过去的多级分销模式被限制,导致贝店的小B大量流失,去年上半年贝店GMV断崖式下跌,月GMV只有500万元左右,不到顶峰时期的三分之一。之前大量的资金投入,现如今发展又受限,贝店很有可能在本还没有挣回的情况下,就处于亏损状态了。
此外,贝贝集团在2019年接连推出贝仓和贝省APP,前者是特卖电商折扣业务,后者是购物返利和优惠券业务。不过今年3月17日,贝贝集团关闭旗下贝仓业务中布局最大的“临平仓门店”,而其他地区的门店也相继关闭,贝省则在贝贝集团官网上不见踪影(现在贝贝集团官网页面也打不开了)。从母婴电商到社交电商到库存电商,贝贝集团的转型之路发展并不顺利,而创始人张良伦也被业内人士分析只想赚快钱,什么火做什么,没有具体的发展方向,导致了新业务的接连受挫。
还有一点值得注意的是,此次商家去贝贝集团维权的时候发现,三楼四楼办公室还余留部分希美业务员工正在办公。希美是贝贝集团在今年4月份新上线的业务,主营女性高端化妆品业务。据了解,平台搭建初期,希美是依靠贝店进行引流,此后张良伦为了推广希美,请明星代言,在小红书抖音等投放广告,甚至在湖南电视台的综艺节目上也有它的身影,被商家称“贝贝集团拿所有的资源都用在希美上”甚至是被商家调侃“估计我们的货款,都让张良伦买了希美的库存了。”
老业务亏损,新业务发展受挫,现在又赌上全部的身家开展另一业务,所以贝贝集团能把融资来的20亿花完,而贝店又出现欠款,实属预料之中的事了。
其实,品牌欠款,众多商家去总部维权的一幕想必大家并不陌生。2019年10月,同样有来自全国的商家聚集在上海市淘集集办公所在地讨要货款,直到后者破产重组也没有得到妥善解决。
社交电商近几年也如吹过的风一般,来过,离开。
2019年闲来优品上线,不过数月便没了声音;2019年,未来集市涉嫌从事传销行为,冻结产品和银行账户,随后在“传销”争议中慢慢销声匿迹;2019年,社交黑马淘集集宣布破产,震惊电商界;此外还有斑马会员、花生日记、蜜芽、环球捕手、环球好货等,在经历爆发式增长后,现在尴尬地活着。就连被称“中国会员电商第一股”的云集,自2017年开始连续5年亏损,股价由开盘时的1342美元/股,“波动式”暴跌下滑至如今的105美元/股,跌幅高达92%!
世界 财经 周刊一篇报道称,据工商信息不完全统计,2020年仅广州、义乌两地,已有500多家社交电商平台倒闭或停止运营。
这些年来,社交电商倒下一个又兴起另一个,大家都想成为下一“拼多多”,于是蜂拥而上。殊不知,大幅度的迈进反而绊倒了自己的脚,模仿得了皮毛却难以抓住精髓,社交电商发展现如今这样的局面,未必不是好事。优胜劣汰,适者生存,那些活下来的社交电商们没准在接来下的时间中,创造出新的奇迹。
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