z最喜欢的明星，要有理由，好的加分50-70

潘玮柏

玮柏是[V]音乐台的新晋主持人，在加入Channel[V]音乐台之前, 玮柏在美国修读大学学位 ， 主科为 传讯及公关（Communications & Public Relations）。他热爱运动及表演，在洛杉矶参加BMG/ NMG举办的歌唱比赛，并获得最佳形象奖，并签约NMG，成为刘德华、李 玟、张卫健、苏有朋、李 泉、林依轮、等内地、港台歌影视红星的小师弟。玮柏除身为[V]音乐台VJ外，更经常在台北接拍平面及电视广告。玮柏希望在主持工作上打好基础后，再向歌坛发展，目的是成为歌影视界的全能艺人。 以[V]的VJ起家，和唐志中一起主持[V]的《拍拍走》，两人常常无厘头的在节目中耍宝及黑白讲，幽默好玩的主持风

格深获年轻学生族群喜爱，进而参加偶像剧《麻辣鲜师》演出，他新鲜有趣的演出风格让他大受注目，迅速成为少女疯狂暗恋的年轻偶像，受欢迎的程度不下ENERGY等众师兄，尝过此番滋味的潘玮柏便在小小的心灵中种下要成为“super idol”的宏愿！

对潘玮柏而言，要成为“超级偶像”只靠演出偶像剧是不够的，从小立志当歌手的他早就储够实力，在知名经纪人苗秀丽的细心栽培下，终于一偿宿愿，进入环球大家族，他能唱能跳会写歌RAP又一级棒，当然具备成为歌手条件，而潘玮柏天生的瘦脸更让他荣登“小脸美型男”宝座，环球音乐更看好他成为蔡依林、许慧欣之后的独立偶像！

把一切的俗念全部抛在脑后，享受着年轻的权利；他上进、快乐，付出努力，享受生活；他在阳光健康的笑容，有开朗随和的个性，有在音乐天空施展魔法的麦克风；他是明朗男孩，是嘻哈王子，是追梦少年；他就是潘玮柏；放在当今娱乐圈偶像，非他莫属 ！

出道：明朗男孩成功记

谁是潘玮柏？当这个名字突然冒出时，40岁的人会一片茫然：“他是谁？”20岁的人会眼前一亮；而十几岁的人的反应则是：潘帅你都不认识？当演艺圈里的人们想方设法用各种绯闻甚至丑闻极力包装自己时，这个二十多岁的阳光男孩仅凭几张专辑就红得发紫，并成为时下最符合年轻人心态的流行文化之一。

这是为什么？

事业：小王子阳光无敌

潘玮柏是个极有人缘的阳光男孩，由于长年在国外生活，既有时下ABC的大方热情，身上更散发一股年轻而健康的优雅气质，被称为小王子是毫不过分的。不仅如此，他还开朗、敬业，和他合作过的工作人员没有一个对他有过抱怨。他外形好、Rap功力不错、有创作能力，再加上青春带有无厘头趣味的形象非常讨喜，前途一片光明。

爱情：谁是他的温蒂

① 学校有一个中荷混血的女生，长得超正点不说，身材比起同年的女生也超火辣。他们这堆男生就老爱说她是“Hottie (辣妹)”。

有次学校前门坏掉，大家就排队从后门走，玮柏不知怎得回头张望，正好看到那个女生也看向这边，四目交接。当场玮柏就被电到，傻在那儿了！ 后来，玮柏想方设法要到她的电话，每天就大煲电话粥，没想到这一聊，就是十个月。十个月里，也不过和她约会两三次，顶多是去德安百货逛逛街。直到有一天她宣布喜欢上一个学长在玮柏发行《反转地球》前，她才来电话，说自己已经结婚了T-T

②玮柏曾经一直认定一个女生她就是自己的初恋女友，还委托《超级星期天》作为超级任务，劳师动众地去找她，结果对方淡淡的回应：潘玮柏？我和他谈过恋爱吗？

③ 对方是日本人，与玮柏同班也是校花。高二时，两人因分在同一组做化学试验而开始交往，可是，高中毕业后校花要回日本，玮柏也要去美国念书，长时间远距离的恋爱令两人渐渐变成了普通朋友。

生活：WILL•潘的幸福生活

潘玮柏给人的印象一向是健康、积极、向上，原来他一身光鲜的嘻哈打扮下，那条颇有怀旧感觉的牛仔裤“已经一年多没洗了”，闻听此言，记者们一阵惊愕，他有点不好意思地笑说：“你们别退后啊，我的牛仔裤我基本上都不洗，不过你们放心，我身上肯定不臭。”笑着还狡猾地小声说：“因为我有体香。”原来，他有400多条牛仔裤，却非常不喜欢洗牛仔裤，还振振有词地解释说：“洗了就变形，穿了就不会好看了。

SJ大事记

2005年

2005年10月26日 Super Junior通过新闻宣布出道。

2005年10月31日 Mnet Wide Pick Up 第一次采访

2005年11月 6日 单曲《TWINS》在SBS人气歌谣现场首次演出,让大家认识到这个新组合,被定为是真正的出道

纪念日

2005年11月 7日 Super Junior首次出现在SBS 电台Power FM Youngs Street

2005年11月11日 首次公开新歌〈YOU ARE THE ONE〉

2005年12月 4日 印有SUPER JUNIOR 个人形象的巴士上路

2005年12月 5日 首张专辑《Super Junior 05》正式发行

2005年12月 6日 Super Junior大型后援网站 SJ家族 成立！

2005年12月12日 Super Junior电视节目《Super Junior Show》通过KMTV首播

2005年12月15日 Super Junior与东方神起《Show Me Your Love》单曲发行

2006年

2006年2月12日 SBS人气歌谣《Miracle》首播

2006年3月 3日 强仁的天方地轴电台初次放送

2006年3月17日 至19号 SJ首度访问泰国，以表演嘉宾的身份出席了MTV亚洲音乐大奖。吸引过千名歌迷，造成一阵旋风。

2006年3月25日 CHANNEL V THAILAND MIRACLE 5周连续第一

2006年3月27日 第一次FAN MEETING

2006年3月30日《神秘追踪6》在MNET开播

2006年4月24日 韩庚出道后第一次回国，接受多家媒体采访，歌迷反应强烈

2006年5月23日 SuperJunior新单曲《U》正式发布，并加入第13名成员。

2006年5月25日 SM官方网站提供《U》免费下载

2006年5月27日 SUPER JUNIOR《FULL HOUSE》在SBS开播

2006年5月29日 KMTV美男宿舍大骚动开播

2006年6月5日 官方全球歌迷会ELF(妖精)的名称公开发表

2006年6月 7日 单曲《U》出售。

2006年6月16日 SJ第一次全体来中国，参加“中韩文化节”和“上海电视**节”

2006年6月19日 SM公司推出由旗下艺人：东方神起，SUPER JUNIOR，TRAX等艺人联合制作的夏日合辑〈2006 SUMMER SMTOWN〉正式发行

2006年6月25日 SBS人气歌谣获得第一，第一次的第一

2006年7月6日 打败SG WANNA BE获得M COUNT DOWN第一

2006年7月 9日 获得401期人气歌谣第一

2006年7月11日 SJ大马行，拍摄DANCING OUT MV

2006年7月16日 获得402期人气歌谣第一 庚用中文说要发中文专辑了

2006年7月17日 始源来到北京，为〈墨攻〉进行配音

2006年7月23日 SBS人气歌谣首次演唱《Dancing Out》

2006年7月26日 单曲《U》首次荣登Mnet M!Countdown大奖榜首

2006年8月 4日 Super Junior发行第一套影像写真集《Boys in City》

2006年8月8日 凌晨3点东海父亲去世

2006年8月10日 金希澈发生车祸，12处负伤并大腿骨折。

2006年8月16日 Mnet<SUPER JUNIOR自制剧>开播

2006年8月20日 单曲《Dancing Out》首次荣登SBS人气歌谣大奖榜首

2006年8月21日 李特 恩赫接档KBS广播节目《KISSTHE RADIO》

2006年8月31日 M COUNT DOWN DANCING OUT 第一名

2006年9月1日 韩庚与始源为张力尹和俊秀合唱的《Timeless》拍摄MV

2006年9月3日 SUPER JUNIOR在SBS人气歌谣进行GOODBYE演出正式进入调整期

2006年9月 4日 写真集《BOYS IN CITY》在韩国发行

2006年9月11日 韩庚第二次公开回国，为SM中国搜星做评委

2006年9月22日 SJ12只（缺希澈）出席KV北京人民大会堂演唱会嘉宾，展开了SUPERJUNIOR的第2次中国行，接受新浪等多家媒体采访，反映热烈

2006年10月6日 始源第二次个人访华

2006年10月11日 金希澈钢筋拆除手术，12月为止全部活动暂停，专心康复治疗

2006年10月25日 SUPERJUNIOR获得第13届大韩演艺艺术奖

2006年10月27日 宣布奎贤，丽旭 艺声将以'Super Junior-KRY’的名字组成团体进行活动。

2006年10月31日 SUPER JUNIOR获第十三届大韩演艺大赏 男子组合艺术奖

2006年11月 3日 希澈于车祸后回归萤幕，于《彩虹罗曼史》中与大家见面。

2006年11月上旬 SM公司将丽旭,奎贤,艺声3名成员组成了SUPER JUNIOR KRY并演唱了KBS电视剧的主题曲<只为一个人>

2006年11月4日 SUPER JUNIOR出道一周年,与FANS在延世大学进行周年庆生活动

2006年11月8日 SUPER JUNIOR获得第7界韩国影像大奖最佳组合

2006年11月23日 由成员崔始源参与演出的中韩合作**<墨攻>在北京首映,由刘德华等国内一线艺人演出

2006年11月25日 SUPER JUNIOR获得2006 MNET KM MUSIC FESTIVAL(韩国著名的MKMF大赏)”最佳新人组合”,这是SJ出道以来最高的一次被大家所认可也是金希澈的伤后首次回归舞台

2006年11月28日 SMTOWN成员TVXQ,SUPER JUNIOR,TSZX,KANGTA等在中国海南万宁进行演唱会的表演这是SJ集体第3次来中国

2006年11月30日 SJ 勇夺MBC 2006首乐歌谣大赏新人奖以及手机人气奖

2006年12月 1日 获首尔歌谣大奖新人奖 MOBILE人气奖

2006年12月 9日 韩庚再次回国, 出席北京的CY时尚博客大赛,和观众互动并担当评委

2006年12月14日 SJ再夺21届韩国金唱片奖的新人奖以及人气奖

2006年12月29日 SUPER JUNIOR获得SBS歌谣大典 新人奖

2007年

2007年1月6日 SJ参加了在日本崎玉的K-POP演唱会

2007年1月31日 第二届SEED AWARD亚洲最高新人奖

2007年2月8日 韩庚北京做客凤凰卫视著名访谈节目《鲁豫有约》，于2月底在全国播放

2007年2月9日 韩庚在家上网和庚饭共度自己的生日,最终导致CY的服务器瘫痪,各个论坛也相继瘫痪庚

饭为庚特意制作的歌曲<爱的翅膀>的MV在东南卫视首播

2007年2月11日 Mnet播放SJ参加日本崎玉的K-POP演唱会，是他们的首次访日他们演唱了<miracle>,<endless moment> 之后做了自我介绍,希澈由于车祸的关系没有表演,但是出席了演出,之后又唱了<dancing out><U>

2007年2月中旬 SM对外宣布SUPER JUNIOR将成立第2个小组SUPER JUNIOR-T

2007年3月23日 SUPER JUNIOR-T的新单曲<来过倒>正式发行

2007年3月25日 SJ-T在SBS的人气歌谣开始他们的首次演出

2007年4月 8日 SJ7只(除了SJ-T的6只)第4次大规模来中国,应邀出席第7届蒙牛酸酸乳音乐风云榜颁奖典礼,近千名饭在机场迎接,导致机场瘫痪

2007年4月18日 SJ成员再次遭受车祸, 成员李特、恩赫、神童和奎贤及两名经济人在结束广播节目KISS THE RADIO后遭遇特大车祸。SJ车祸中奎贤伤势最重 ,一度出现危险情况,SM对外宣布,取消SJ-T的一切活动

2007年4月19日 始源和韩庚相继到达湖南准备录制<快乐大本营>,但是由于奎贤伤势严重,考虑到成员们和

饭们的情绪,临时取消了录制,两只之后就飞回韩国探望奎贤,在20号录制<快乐大本营>的时候,主办方承诺以后有机会一定会把他们再次请来,

2007年6月89日 Super Junior参加DREAM CONCERT，利特车祸后首次演出

2007年6月14日 Super Junior与天上智喜任命为献血宣传大使

2007年6月16日 SJ抵台，参加台北小巨蛋举行的金曲奖

2007年7月上旬 SM公司对外宣布SUPER JUNIOR的首部**<花美男恐怖连锁事件>将在7月26日上映在中

国的片商也正在洽谈中

2007年7月 5日 SJ带着改编自HOT前辈的<幸福>,在MNET的M!CountDown上以SUMMER SEPCIAL舞台首次表演<幸福>LIVE现场奎贤提早出院,在住了3个月以后终于出院,但是还要修养一定的时间才能恢复活动

2007年7月15日 07 SUMMER SMTOWN发行,SJ翻唱HOT红及一时的<幸福>,韩庚抵达中国长沙,录制湖南卫视的<越策越开心>

2007年7月17日 韩庚从长沙到上海,准备18号的CY橙色风暴大型公益晚会

2007年7月18日 早上9点半,除了希澈,强仁,奎贤还有前一天到的韩庚,其他9只一起到了上海浦东机场,近千

名粉丝在机场守夜在交大闵行校区上演的CY橙色风暴大型公益晚会,被SJ的粉丝挤爆全场,场面壮观充分证明了SJ在中国的人气

2007年7月28日 在MBC音乐中心首次表演《花美男连续恐怖事件》主题曲《WONDER BOY》，并与朴正南

前辈表演SPECIAL舞台,<想念你>

2007年7月29日 在SBS人气歌谣上和天上智喜一起，首次演出07 SUMMER SMTOWN的《去旅行吧》

2007年8月 5日 SJ出席M-NET的《M countdown Tokyo 2007》大型演出,7点在东京国际Porom火热进行是SJ的第2次访日。

2007年8月 8日 韩庚,始源上午10点10分左右到达长沙,接受各媒体采访,晚上录制<快乐大本营>,预计停留25小时,节目将于8月18日和25日在湖南卫视播出

2007年8月 9日 韩庚突袭上海,在下午3点半到达虹桥机场后,为了录制<STAR KING>

2007年8月10日 韩庚以及姜虎东,HAHA,卢洪哲,BADA,申智等均到上海大观园进行<STAR KING>的录制

2007年8月25日 韩庚抵达上海准备 塞我网韩庚Fan Meeting上海站,次日举行

2007年8月27日 韩庚从上海飞往广州参加 赛我网韩庚Fan Meeting广州站,次日举行

2007年8月29日 韩庚坐早上8点多飞回韩国

2007年9月16日 强仁晚上的飞机抵沪,录"童颜俱乐部"

2007年9月20日 Super Junior正式2辑<Don't Don>在韩国上架出售,气势逼人,直取日销售第一

2007年9月21日 Super Junior<Don't Don>在KBS<MUSIC BANK>华丽CB,这也是奎贤伤后首次登台CB

2007年10月 6日 第14届演艺艺术赏颁奖典礼Super Junior－舞蹈男子部门歌手奖

2007年10月21日 在Super Junior华丽CB一个月后，在重新恢复直播的SBS人气歌谣上《DON'T DON》第一次登顶！

2007年11月 1日 SuperJunior以<Don't Don>和VOS在MNET <M!CountDown>并列第一

2007年11月 5日 SuperJunior2辑成绩亮眼，正式发售<Super Junior Vol2 - Don't Don (Repackage)>CD版，

在原来2辑的基础上新加入2首新歌以及<Marry U>的新版本。韩庚，始源抵达上海，出演师妹张力尹的最新MV。2007年11月 9日 正式发售<Super Junior Vol2 - Don't Don (Repackage)>CD+DVD版，加入SJ一些未公开的DVD影像。

2007年11月12日 韩庚回国与莫慧兰，胡彦斌一起参加CCTV经济频道《开心辞典》的录制

2007年11月17日 SJ在在首尔蚕食室内体育馆内华丽召开的2007 Mnet-Km Music Festival上捧得Auction投票人气奖，手机人气奖以及年度歌手奖。

2007年11月27日 SuperJunior 2辑 Don't Don (Digital Disc版本)正式发售

2007年12月 7日 2007 WINTER SMTOWN发行，收录SUPER JUNIOR新歌《FIRST SNOW》

2007年12月11日 Super Junior成员希澈，强仁，神童参与动画片《艾尔文与花栗鼠》配音，并参加首映前活动，并且和影片中的“花栗鼠”一起演出。

2007年12月13日 SUPER JUNIOR字体在赛我网wwwcyworldnatecom 还包括了T和KRY的共3种字体

2007年12月14日 SUPER JUNIOR参加2007Golden Disk颁奖典礼，并获得本奖和新人奖

2007年12月15日 SUPER JUNIOR在首尔新道林的公演场举行了以歌迷会形式的《SUPER JUNIOR MARRY U》的迷你演唱会，在现场播放了每个成员以自己的方式和女友表白的动影像。另外，SuperJunior的13个成员当天还都准备了戒指，送给了幸运歌迷

2007年12月27日 利特独立担任MC的MNET《利特的LOVE FIGHTER》首次放送

2008年

2008年01月05日 SUPER JUNIOR11人到底台湾（缺庚澈，始源拄拐杖），参加“台韩友好演唱会”。表演了《幸福》《只为一个人》《DON'T DON》《A MAN IN LOVE》等歌曲。

2008年01月10日 SUPER JUNIOR成员在首尔明洞SPONGE HOUSE中央，参加周杰伦《不能说的秘密》韩国首映会。

2008年01月14日 东海参与演出的少女时代1辑后续曲《KISSING U》正式开始通过各有线TV电视台播出

2008年01月21日 韩庚和小师妹张力尹一起参加2008年北京奥运会倒计时200日的纪念活动，演绎1988年汉城奥运会主题曲，由韩国组合coreana演唱的《手拉手》。节目将通过CCTV-2在2月5日播出。

2008年01月18日 SUPER JUNIOR获得“2007亚洲模特节颁奖典礼”亚洲特别奖文艺部门奖。

2008年01月22日 SUPER JUNIOR亚洲巡回演唱会SUPER SHOW门票正式在网站发售，以12张/秒的速度，

13,000张门票在开售短短18分钟内被抢购一空

2008年01月28日 SUPER JUNIOR亚洲巡回演唱会SUPER SHOW门票第2次预购

2008年01月31日 SUPER JUNIOR参加第17届首尔歌谣大赏，并获得了“本奖”以及“手机人气奖”。

同一天，神童在参加祈愿成功祭典时对外公布，KBS2TV的电视剧《单身爸爸热恋中》中，将以本名“申东熙”出演该剧。

2008年02月11月 SUPER SHOW第3期演唱会票务订购

2008年02月22月 SUPER JUNIOR亚洲巡回演唱会SUPER SHOW首尔站第一场在首尔奥林匹克第二体育馆举行

2008年02月23月 SUPER JUNIOR亚洲巡回演唱会SUPER SHOW首尔站第二场在首尔奥林匹克第二体育馆举行

2008年02月24月 SUPER JUNIOR亚洲巡回演唱会SUPER SHOW首尔站第三场在首尔奥林匹克第二体育馆举行。至此，SUPER SHOW韩国站大成功！落幕！SUPER JUNIOR最高！！！！

2008年03月07日 开始通过手机里的‘SUPER SHOW’专辑，包括演唱会的准备过程、现场、舞台、舞蹈、钢琴演奏等

2008年03月13日 SJ 's choice 发行日文推荐歌曲专辑Super Junior-《HEART 2 HEART》 J-POP推荐新专辑 'Sweet Memories with Super Junior'，为白色情人节的恋人们特别发行

2008年04月08日 SJ-M在中国正式出道。

2008年06月09日 SuperJunior成员李特，强仁，恩赫，艺声，晟敏，神童组成SJ-HAPPY，单曲《料理王(Cooking_Cooking!)》正式发行

分类: 商业/理财

解析:

美国著名质量管理专家米兰博士称质量是保证品牌打开市场大门的钥匙和品牌运营的核心所在，稳定的优质产品是品牌形象的重要来源。

在节目质量上，必须要有保证。石长顺认为，这是电视栏目的根本，“许多电视台非常重视品牌的创建，不惜人力、物力和财力，创造品牌栏目，但维护名牌栏目的知名度和收视率并保证其可持续性发展更非易事。”

蒙牛酸酸乳，请给个购买理由

“超级女声”和蒙牛酸酸乳在2005年夏天的热烈配合，再次呈现了企业对于品牌管理的认知和面对市场惯有的急迫。

“超级女声”，其热度之高，声势之强，恍惚间一度令我们忽略了其身后的赞助商———蒙牛乳业，在全国一片“酸酸甜甜就是我”、“想唱就唱，要唱得漂亮”之声时，我们也模糊了蒙牛酸酸乳的初衷———通过“超级女生”———这些酸酸乳的目标客户群，针对不同区域或树立或加强酸酸乳的知名度，提升销量。

你一定有异议，“超级女声”多火爆，怎么说没有知名度呢？那么，“超级女声”的气势是否有功高盖主之嫌，这知名度应该落地在活动还应该是赞助品牌？即便我们认同，搭载着“超级女声”，酸酸乳在卖场的货架份额越来越高，但，你是否敏锐地发现，眼下叫酸酸乳的可不仅是蒙牛，抱着“你好，我好，全都好”的奉献理念，蒙牛酸酸乳毕竟还是凭借知名度成为酸酸乳品类销售第一，但这知名度中涵盖了什么样的内容，蒙牛酸酸乳出了什么样的名，这知名度又能够为蒙牛酸酸乳的销售保驾护航多久，这一切都不得而知。

在我们的认知里，对比出名的形式和过程，我们更加关注具有知名度这个结果；在我们的认知里，关注就意味着成功，知名度就是购买力的保证，我们力求语不惊人死不休来试图拉动销量。但在这个资讯泛滥的年代，在消费者形成最终购买决策的瞬间，知名度能否一定能转化成购买力，怎么样的知名度可以更加高效地帮助消费者将心动变为行动？但慢慢我们发现，即使有了知名度，也不一定有销量，更不要说可以持续的销量。

超女的风格，裁判的取向，主持的形象，观众的态度，一时间，围绕着“超级女声”多个主题，多个角度，多个观点，五彩纷呈。我们关注，我们迷惑，“酸酸甜甜就是我”，蒙牛酸酸乳，在我们头脑中铭刻了这个名字后，还给了我们怎么样的体会和感知呢？蒙牛酸酸乳和其他酸酸乳产品有什么不同吗？假定，明天某品牌酸酸乳以更强力度策划了一个“特级女生”节目，制造了更多的花絮，引发了更大的轰动，那么，如何保证消费者继续选择并忠诚于蒙牛酸酸乳呢？“超级女声”如何能够保证蒙牛酸酸乳持续稳定的销量提升，而不是短期的卫星释放？

这时，我们不仅要回想当年一个与“超级女声”形似但神不同的活动———宝洁公司全程赞助、在全国范围内开展的“飘柔之星”大赛。

目标上，无论是宝洁还是蒙牛，都是希望通过这样的公关活动来建立、增强品牌知名度，战略层面，可以说完全相同；

目的上，宝洁公司希望达成通过公关活动宣传品牌核心价值，强化品牌利益感知，宝洁关注品牌价值长久稳定的传递，关注品牌核心价值的累积。对比宝洁，蒙牛公司关注更多的是渠道出货量的提升，强调不玩虚的，强调销量才是品牌知名度踏实的、可量化的衡量标准；

“飘柔之星”推广活动中的媒体、广告、主持、气氛，都是宝洁公司传递飘柔品牌“柔顺和自信”的工具；“超级女声”评选中，媒体的百花齐放，标准的异彩纷呈，热闹杂乱中少了专注，蒙牛酸酸乳除了酸酸甜甜的味道外，是否还试图传递些什么品牌价值出来呢？

题目上，“飘柔之星”，一目了然，以品牌冠名活动，随着“飘柔之星”在全国的推广，有助于品牌的重复提及，有助于强化认识，而“超级女声”活动，如果要凸现赞助品牌则需要主持人刻意的重复；“飘柔之星”活动之后，我们对于最终谁是“飘柔之星”已经没有任何印象，但时间碾过，飘柔“柔顺和自信”的印记却历久弥新；

“超级女声”今天带给了我们太多类似黑楠是否姓黑、春春这样帅气的女孩子人气很旺的众多探讨，但谁能保证明年的今天，我们还保留着这些名字和细节的记忆？即使明年朦胧中还有点滴，但这一切又和蒙牛酸酸乳有什么特定的关联？

到底是蒙牛酸酸乳打造了“超级女声”，还是“超级女声”成就了蒙牛酸酸乳？还真是要颇费些思量。

品牌不是知名度和商标的概念；品牌不是知名度；品牌不等同于VI设计；品牌也不是广告，当我们的企业想通过广告传播自己时，或者，要先问自己，我的品牌要传播些什么内容呢，为什么要传播这样的内容呢？

今天，最常见的和品牌相连的词是策划，品牌策划，再积极地解读，也只能是在明确品牌核心价值后进行品牌沟通策略探讨时的理性分析和决策，品牌绝不是策划出来的，那么某些公司将品牌托管给某个广告公司就显得更加怪异，品牌是灵魂，是企业的持久竞争力，试问，谁会将自己的灵魂假借他人之手托管？

“超级女声”蒙牛酸酸乳，请以品牌的名义，踏实地给消费者一个购买的理由。

文 张晶 上海迈迪品牌管理合伙人

“超级女声”的“大佬思维”

目前的很多评论都是针对“超级女声”节目本身，但其实在其成功的背后，蒙牛的全情投入功不可没。而这个“背后大佬”也无疑凭借此次盛会获得了丰厚的回报，转过身子看看赞助企业的另类思维，也许能为企业的媒体投入计划给予更多的启示。

如何从同质化的泥潭中脱身

乳业的竞争，可能是近几年来快速消费品中最为猛烈的，同时也迎来了多事之秋，越来越白热化的价格战、渠道战、促销战使得部分企业开始透支了自己的资源。摆脱同质化日益严重的泥潭，成为更多乳品企业几乎是唯一的选择。

一般来讲，一个企业的产品线需要考虑几种产品的生产与销售，即形象产品、规模产品、利润产品。形象产品就是与竞争对手相比有一定优势，比较容易引起消费者关注并购买的产品；规模产品，也叫跑量产品，是销售量大但同时竞争也十分激烈的产品，它关系着产品销售的行业地位；利润产品，就是能够通过差异化诉求，寻找到对价格不敏感的消费群体，为企业贡献利润较大的产品。

蒙牛酸酸乳就是这样一个“带情绪”的产品，它与“超级女声”活动进行系统整合，一方面针对了需要影响的目标消费人群，另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。酸酸乳针对的这类人群，他们不屑将价格作为购物的第一考虑因素，他们强调“我就喜欢”。同时突出产品的青春色彩，排除此类消费人群将喝奶与幼稚、乳臭未干的情绪结合起来。从这个角度而言，蒙牛酸酸乳从产品设计本身、目标市场人群的锁定、产品线中的角色与地位都考虑得比较清楚，在这一点上做到了“谋先”。

将被动传播计划转向主动传播

企业如何进行科学、有效的媒体投放，蒙牛酸酸乳“超级女声”从传播的角度来讲，有几点是十分值得学习的：

其一、将被动的传播计划转向主动传播。我们很多企业在长期科学、合理安排媒体投放计划的同时，其实犯了一个大忌，就是我们的计划原本就是一种“术”，而如何抓住我们的目标消费群体、促进消费，这才是我们的“道”，我们的目的。蒙牛酸酸乳能够有如此大的勇气，将一项主题活动不仅仅是作为传播计划的一个组成部分，而是将主题活动作为整个传播的主线，其他项目作为有机的补充，这是值得我们思考的。

其二、增加参与性扩大影响面。让更为广泛的人群参与成为它传播与促销的主旨。他针对上亿包产品进行活动宣传；他在没有设立赛区的地方出资资助有潜质的选手去五大赛区参赛；他设立各种抽奖环节，组织幸运消费者参加“超级女声”夏令营；各地展开各种路演活动，将对活动的关注转换为对产品的关注等。

其三、突破传统的合作思路。蒙牛酸酸乳选择张含韵作为产品代言人，但蒙牛并未就此支付一分钱的代言人费用。而是和张含韵的经纪公司进行协商，蒙牛投入巨额广告提升张含韵在未来广告市场上的价值，而此次代言纯属免费。张含韵本身的选择和产品特性又十分契合，加之代言又未支付成本，此等运作值得企业借鉴。

从这个角度而言，蒙牛酸酸乳从传统传播方式中进行新的思考与创意，在这一点上做到了“谋新”。

选择成功品牌合作的加权效应

有人开始对蒙牛与湖南卫视的合作并不看好，一方面是因为蒙牛为此投入千万巨资，唯一的一项活动投入如此多的费用，万一效果不好怎么办？另一方面认为参与“超级女声”这类节目的人群是消费能力比较差的，即使影响很大但实际销售效果不一定好。

而事实证明这种担忧有些多余。一方面，湖南卫视作为中国娱乐节目的先行者，也是一个十分成功的品牌，始终在节目创新和推广方面进行着积极、有益的尝试和探索。另一方面，2005年湖南卫视也加大了和全国其他各类媒体的互动与联合，使得“超级女声”这个节目本身的收视率也节节攀升。

蒙牛酸酸乳就是在这样的背景与时间内和两个成功的品牌———湖南卫视、“超级女声”建立了合作关系。而三个同样渴望获取更大辉煌的品牌在各自领域各司其职、相互作用，结果也使得此次活动取得了十分良好的效果。

蒙牛酸酸乳与“超级女声”的合作已经取得了一定的阶段性成果，但面对与“超级女声”越来越多同类型活动与节目的产生，蒙牛也必须要考虑如何在借势的基础上，实现品牌的进一步提升与销量的进一步扩大。